Temu पर यूरोप में Meta के विज्ञापन अभियानों में करीब 962 मिलियन डॉलर खर्च करने का आरोप है। इन विज्ञापनों में शामिल कई इन्फ्लुएंसर्स की वास्तविकता पर सवाल उठाए गए हैं। शोध के अनुसार, इनमें से कई सोशल मीडिया अकाउंट कथित तौर पर फर्जी हो सकते हैं। Ya Lili नाम का एक अकाउंट Temu के उत्पादों का बड़े पैमाने पर प्रचार करता पाया गया। इस मामले ने ऑनलाइन विज्ञापन की पारदर्शिता को लेकर चिंता बढ़ा दी है। इन्फ्लुएंसर्स की पहचान और उनकी वास्तविक मौजूदगी की जांच महत्वपूर्ण बन गई है। फर्जी अकाउंट्स के जरिए विज्ञापन किए जाने से उपभोक्ताओं को गुमराह किए जाने का खतरा है। इससे विज्ञापन नैतिकता और नियामकीय अनुपालन पर भी सवाल खड़े हुए हैं। यूरोपीय संघ के डिजिटल नियमों के तहत इस मामले की गंभीरता से जांच की जा रही है। EU के Digital Services Act के नियामक ने मामले का आकलन शुरू किया है। जांच का उद्देश्य यह समझना है कि विज्ञापन गतिविधियां यूरोपीय नियमों के अनुरूप हैं या नहीं। मामले के निष्कर्ष से Temu और डिजिटल विज्ञापन उद्योग पर व्यापक असर पड़ सकता है।
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